Βιβλιοθήκη ΟΠΑ - Ψηφιακό Αποθετήριο

ΠΥΞΙΔΑ Ιδρυματικό Αποθετήριο
και Ψηφιακή Βιβλιοθήκη

Όνομα χρήστη
Κωδικός πρόσβασης

Συλλογές :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων / Department of Business Administration Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Τίτλος :	Χορηγία ή εταιρική κοινωνική ευθύνη ως στρατηγική προώθησης για νεοεισερχόμενο brand στην αγορά

Εναλλακτικός τίτλος :	Sponsorship or corporate social responsibility as a marketing strategy for new entry brand in the market

Δημιουργός :	Μέγγος, Ανδρέας

Συντελεστής :	Βεντούρα, Ζωή (Επιβλέπων καθηγητής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων (Degree granting institution)

Τύπος :	Text

Φυσική περιγραφή :	90σ.

Γλώσσα :	el

Αναγνωριστικό :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=10652

Περίληψη :	Η παρούσα μελέτη ολοκληρώθηκε μέσα από έξι κεφάλαια όπου ποιο αναλυτικά, το πρώτο αποτέλεσε τη βιβλιογραφική ανασκόπηση περιγράφοντας τη σχέση του καταναλωτή με τη μάρκα και τα οφέλη αυτής. Το δεύτερο κεφάλαιο έκανε λόγο για την ΕΚΕ και την εξέλιξή της. Το τρίτο κεφάλαιο αποτέλεσε περιγραφή των χορηγιών και τις συγχύσεις, τις παγίδες και τους κινδύνους. Το τέταρτο κεφάλαιο αναφέρθηκε στη προσήλωση και την αφοσίωση στη μάρκα. Το πέμπτο κεφάλαιο έκανε λόγο για τη χορηγία σε σχέση με την ΕΚΕ και τη στρατηγική εισόδου νέου brand. Το έκτο κεφάλαιο ανέπτυξε τη μεθοδολογία της έρευνας ενώ το έβδομο ανέλυσε τα αποτελέσματα που προέκυψαν από την έρευνα.

Περίληψη :

Η παρούσα μελέτη ολοκληρώθηκε μέσα από έξι κεφάλαια όπου ποιο αναλυτικά, το πρώτο αποτέλεσε τη βιβλιογραφική ανασκόπηση περιγράφοντας τη σχέση του καταναλωτή με τη μάρκα και τα οφέλη αυτής. Το δεύτερο κεφάλαιο έκανε λόγο για την ΕΚΕ και την εξέλιξή της. Το τρίτο κεφάλαιο αποτέλεσε περιγραφή των χορηγιών και τις συγχύσεις, τις παγίδες και τους κινδύνους. Το τέταρτο κεφάλαιο αναφέρθηκε στη προσήλωση και την αφοσίωση στη μάρκα. Το πέμπτο κεφάλαιο έκανε λόγο για τη χορηγία σε σχέση με την ΕΚΕ και τη στρατηγική εισόδου νέου brand. Το έκτο κεφάλαιο ανέπτυξε τη μεθοδολογία της έρευνας ενώ το έβδομο ανέλυσε τα αποτελέσματα που προέκυψαν από την έρευνα.

Λέξη κλειδί :	Χορηγία Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (ΕΚΕ) Αφοσίωση στη μάρκα Sponsorship Corporate Social Responsibility (CSR) Brand loyalty

Ημερομηνία :	2013

Άδεια χρήσης :

Αρχείο: Meggos_2013.pdf

Τύπος: application/pdf

Είσοδος