Βιβλιοθήκη ΟΠΑ - Ψηφιακό Αποθετήριο

ΠΥΞΙΔΑ Ιδρυματικό Αποθετήριο
και Ψηφιακή Βιβλιοθήκη

Όνομα χρήστη
Κωδικός πρόσβασης

Συλλογές :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων / Department of Business Administration Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Τίτλος :	Πώς τα εργαλεία μάρκετινγκ συσχετίζονται ανά τύπο καταναλωτή με βάση τον Hofstede;

Εναλλακτικός τίτλος :	How marketing tools relate to different consumer types based on Hofstede’s study?

Δημιουργός :	Κυριάκου, Μαρία

Συντελεστής :	Καπερώνης, Σταύρος (Επιβλέπων καθηγητής) Σιώμκος, Γεώργιος (Εξεταστής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων (Degree granting institution)

Τύπος :	Text

Φυσική περιγραφή :	91σ.

Γλώσσα :	el

Αναγνωριστικό :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=7953

Περίληψη :	Σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη της ανταγωνιστικότητας και την αύξηση των κερδών μίας επιχείρησης διαδραματίζουν τα διάφορα εργαλεία μάρκετινγκ. Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να ελεγχθεί ο συσχετισμός ανάμεσα στους διάφορους τύπους καταναλωτών και σε δύο εργαλεία μάρκετινγκ που είναι η διαφήμιση και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Για τους σκοπούς της εκπόνησης της εργασίας αξιοποιούνται πέντε τύποι καταναλωτή στη βάση των πολιτισμικών διαστάσεων που προτείνει ο Geert Hofstede (απόσταση εξουσίας, αποφυγή αβεβαιότητας, ατομικισμός – κολεκτιβισμός, αρρενωπότητα – θηλυκότητα, μακροπρόθεσμος – βραχυπρόθεσμος προσανατολισμός). Χρησιμοποιήθηκε ποσοτική έρευνα στην οποία συμμετείχε ένα δείγμα αποτελούμενο από 220 άτομα που εντοπίστηκαν με τη χρησιμοποίηση της μεθόδου χιονόμπαλας. Η συλλογή δεδομένων έγινε με τη χρήση ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου κλειστού τύπου. Η έρευνα κατέδειξε αφενός μεν ενδιαφέροντες συσχετισμούς ανάμεσα στις πέντε πολιτιστικές διαστάσεις και τα δύο εργαλεία μάρκετινγκ (διαφήμιση, μέσα κοινωνικής δικτύωσης), αφετέρου δε τη μεγάλη σημασία που πρέπει να αποδίδουν οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ στην αξιοποίηση των πολιτισμικών χαρακτηριστικών του στοχούμενου καταναλωτικού κοινού. The various marketing tools play a significant role in the development of competitiveness and the increase in the financial profits of a business. The aim of this dissertation is to examine the relationship between the different consumer types and the two marketing tools which are advertising and social media. For the development of this project five consumer types were used according to the cultural dimensions proposed by Geert Hofstede (power distance, uncertainty avoidance, individualism – collectivism, masculinity – femininity, long – term/ short – term orientation. A quantitative study was carried out in which participated a sample of 220 people identified with the help of the snowball method. The data was collected with the use of a closed – ended electronic questionnaire. The study showed, on the one hand, interesting correlation between the five cultural dimensions and the two marketing tools (advertising, social media) and, on the other hand, the great importance that marketers should attach to the cultural backgrounds of the targeted consumers.

Περίληψη :

Σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη της ανταγωνιστικότητας και την αύξηση των κερδών μίας επιχείρησης διαδραματίζουν τα διάφορα εργαλεία μάρκετινγκ. Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να ελεγχθεί ο συσχετισμός ανάμεσα στους διάφορους τύπους καταναλωτών και σε δύο εργαλεία μάρκετινγκ που είναι η διαφήμιση και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Για τους σκοπούς της εκπόνησης της εργασίας αξιοποιούνται πέντε τύποι καταναλωτή στη βάση των πολιτισμικών διαστάσεων που προτείνει ο Geert Hofstede (απόσταση εξουσίας, αποφυγή αβεβαιότητας, ατομικισμός – κολεκτιβισμός, αρρενωπότητα – θηλυκότητα, μακροπρόθεσμος – βραχυπρόθεσμος προσανατολισμός). Χρησιμοποιήθηκε ποσοτική έρευνα στην οποία συμμετείχε ένα δείγμα αποτελούμενο από 220 άτομα που εντοπίστηκαν με τη χρησιμοποίηση της μεθόδου χιονόμπαλας. Η συλλογή δεδομένων έγινε με τη χρήση ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου κλειστού τύπου. Η έρευνα κατέδειξε αφενός μεν ενδιαφέροντες συσχετισμούς ανάμεσα στις πέντε πολιτιστικές διαστάσεις και τα δύο εργαλεία μάρκετινγκ (διαφήμιση, μέσα κοινωνικής δικτύωσης), αφετέρου δε τη μεγάλη σημασία που πρέπει να αποδίδουν οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ στην αξιοποίηση των πολιτισμικών χαρακτηριστικών του στοχούμενου καταναλωτικού κοινού.
The various marketing tools play a significant role in the development of competitiveness and the increase in the financial profits of a business. The aim of this dissertation is to examine the relationship between the different consumer types and the two marketing tools which are advertising and social media. For the development of this project five consumer types were used according to the cultural dimensions proposed by Geert Hofstede (power distance, uncertainty avoidance, individualism – collectivism, masculinity – femininity, long – term/ short – term orientation. A quantitative study was carried out in which participated a sample of 220 people identified with the help of the snowball method. The data was collected with the use of a closed – ended electronic questionnaire. The study showed, on the one hand, interesting correlation between the five cultural dimensions and the two marketing tools (advertising, social media) and, on the other hand, the great importance that marketers should attach to the cultural backgrounds of the targeted consumers.

Λέξη κλειδί :	Απόσταση εξουσίας Αποφυγή αβεβαιότητας Ατομικισμός Κολεκτιβισμός Αρρενωπότητα Θηλυκότητα Μακροπρόθεσμος προσανατολισμός Βραχυπρόθεσμος προσανατολισμός Distance of power Avoidance of uncertainty Individualism Collectivism Masculinity Femininity Long-term orientation Short-term orientation

Λέξη κλειδί :

Απόσταση εξουσίας
Αποφυγή αβεβαιότητας
Ατομικισμός
Κολεκτιβισμός
Αρρενωπότητα
Θηλυκότητα
Μακροπρόθεσμος προσανατολισμός
Βραχυπρόθεσμος προσανατολισμός
Distance of power
Avoidance of uncertainty
Individualism
Collectivism
Masculinity
Femininity
Long-term orientation
Short-term orientation

Διαθέσιμο από :	2020-08-25 18:07:12

Ημερομηνία έκδοσης :	30-09-2019

Ημερομηνία κατάθεσης :	2020-08-25 18:07:12

Δικαιώματα χρήσης :	Free access

Άδεια χρήσης :

Αρχείο: Kyriakou_2019.pdf

Τύπος: application/pdf

Είσοδος