Πλοήγηση ανά Συγγραφέα "Zhang, Zhifan"
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω
Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1
- Αποτελέσματα ανά σελίδα
- Επιλογές ταξινόμησης
Τεκμήριο Investigating the impact of opinion leaders in online brand communities on impulse buying intention(2023-03-14) Zhang, Zhifan; Athens University of Economics and Business, Department of Marketing and Communication; Argouslidis, Paraskevas; Baltas, George; Painesis, GrigoriosΑυτή η μελέτη διερεύνησε τις επιδράσεις των χαρακτηριστικών των ηγετών κοινής γνώμης στην πρόθεση αγοράς παρόρμησης των μελών της κοινότητας σε διαδικτυακές κοινότητες επωνυμίας χρησιμοποιώντας τη μέθοδο του ερωτηματολογίου για τη συλλογή πρωτογενών δεδομένων και την ανάλυση του μοντέλου δομικών εξισώσεων. Αυτή η έρευνα επέλεξε την τεχνογνωσία, τη διαδραστικότητα και τη συμμετοχή του προϊόντος ως μελετημένα χαρακτηριστικά των διαμορφωτών κοινής γνώμης και αντιμετώπισε την διαδικτυακή αλληλεπίδραση της κοινότητας ως πολυδιάστατη κατασκευή, οι διαστάσεις της οποίας ανασυστάθηκαν σε αλληλεπίδραση πληροφοριών προϊόντος και διαπροσωπική αλληλεπίδραση μεταξύ των μελών της κοινότητας και παρακοινωνική αλληλεπίδραση μεταξύ των ηγετών κοινής γνώμης και μέλη της κοινότητας. Αυτή η μελέτη υπέθεσε επίσης τη διαμεσολαβητική επίδραση των τύπων προϊόντων μεταξύ των αλληλεπιδράσεων της διαδικτυακής κοινότητας επωνυμίας και της πρόθεσης παρορμητικής αγοράς των μελών της κοινότητας, εξετάζοντας τις διαφορές μεταξύ προϊόντος εμπειρίας και προϊόντος αναζήτησης στις σχέσεις μεταξύ τριών κατηγοριών αλληλεπιδράσεων της διαδικτυακής κοινότητας επωνυμίας και της πρόθεσης παρορμητικής αγοράς. Χρησιμοποιώντας ένα δείγμα 200 μελών της διαδικτυακής κοινότητας επωνυμίας, τα αποτελέσματα αποκάλυψαν ότι τα χαρακτηριστικά της τεχνογνωσίας, της διαδραστικότητας και της συμμετοχής των διαμορφωτών κοινής γνώμης έχουν θετικό αντίκτυπο στην πρόθεση αγοράς των μελών της διαδικτυακής κοινότητας μέσω της αύξησης των αλληλεπιδράσεων της διαδικτυακής κοινότητας επωνυμίας. Ωστόσο, η έρευνα έδειξε αντιδιαισθητικά αποτελέσματα για τον περιορισμό της επίδρασης του τύπου προϊόντος εντός του εννοιολογικού μοντέλου. Τόσο τα μέλη των διαδικτυακών κοινοτήτων επωνυμίας του προϊόντος εμπειρίας (Παπούτσια) όσο και του προϊόντος αναζήτησης (Τηλέφωνα) είναι πιθανό να αυξήσουν την πρόθεσή τους να αγοράσουν παρορμητικά βάσει αυτού του μηχανισμού, επομένως η μεσολαβητική επίδραση του τύπου προϊόντος δεν είναι σημαντική. Αυτά τα αποτελέσματα κάλυψαν ένα κενό στην υπάρχουσα έρευνα σχετικά με τον μηχανισμό της παρορμητικής αγοράς από τους ηγέτες κοινής γνώμης σε μέλη διαδικτυακών κοινοτήτων επωνυμίας.