Λογότυπο αποθετηρίου

Πλοήγηση ανά Συγγραφέα "Tsoukalas, Nikolaos"

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω
Φιλτράρετε τα αποτελέσματα πληκτρολογώντας τα πρώτα γράμματα
Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Investigating the antecedents and consumer outcomes of offensive advertising
    (2024-10-01) Τσουκαλάς, Νικόλαος; Tsoukalas, Nikolaos; Athens University of Economics and Business, Department of Marketing and Communication; Skarmeas, Dionysios; Drosos, Dimitrios; Painesis, Grigorios
    Η παρούσα διατριβή εξετάζει την επίδραση της προσβλητικής διαφήμισης στη συμπεριφορά των καταναλωτών, εστιάζοντας στους ρυθμιστικούς ρόλους της Ανάγκης για Γνωστική Εμπλοκή (NFC) και των γενεών. Καθώς οι διαφημιστές χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο προκλητικό περιεχόμενο για να τραβήξουν την προσοχή, η κατανόηση της επίδρασής του σε διαφορετικά καταναλωτικά τμήματα γίνεται απαραίτητη. Η μελέτη χρησιμοποιεί ένα 2x4x2 πειραματικό σχέδιο μεταξύ ομάδων, εξετάζοντας τον τύπο διαφήμισης (βίαιος έναντι μη-βίαιου), τις γενιές (Baby Boomers, Generation X, Millennials, Generation Z) και την NFC (υψηλή έναντι χαμηλής). Το φύλο και η NFC αξιολογήθηκαν επίσης ως ρυθμιστές στις καταναλωτικές αντιδράσεις, όπως οι στάσεις προς τις διαφημίσεις, τις μάρκες και τις προθέσεις αγοράς. Τα βασικά ευρήματα δείχνουν ότι οι βίαιες διαφημίσεις προκαλούν γενικά πιο αρνητικές αντιδράσεις σε σύγκριση με τις μη-βίαιες. Οι νεότερες γενιές έδειξαν μεγαλύτερη ανοχή στο βίαιο περιεχόμενο, ενώ οι παλαιότερες αντιδρούν πιο αρνητικά. Επίσης, η NFC έπαιξε σημαντικό ρόλο, καθώς τα άτομα με υψηλή NFC αξιολόγησαν πιο κριτικά τις διαφημίσεις και τις μάρκες, ανεξαρτήτως γενιάς. Τα ευρήματα αυτά συμβάλλουν στη θεωρία της διαφήμισης, αναδεικνύοντας πώς η γνωστική επεξεργασία και η ταυτότητα της γενιάς επηρεάζουν τις αντιδράσεις στην προσβλητική διαφήμιση. Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι οι διαφημιστές πρέπει να προσαρμόζουν τις καμπάνιες τους λαμβάνοντας υπόψη τα γνωστικά στυλ και τα γενεαλογικά προφίλ του κοινού τους, ιδιαίτερα όταν χρησιμοποιούν αμφιλεγόμενα θέματα. Περιορισμοί της μελέτης περιλαμβάνουν πιθανές προκαταλήψεις στην αυτοαναφορά και το συγκεκριμένο πολιτισμικό πλαίσιο, που περιορίζει τη γενίκευση των αποτελεσμάτων. Μελλοντικές έρευνες θα πρέπει να διερευνήσουν αυτές τις δυναμικές σε διαφορετικά πολιτισμικά πλαίσια και να εξετάσουν άλλες μορφές προσβλητικής διαφήμισης. Συμπερασματικά, η μελέτη αυτή παρέχει πληροφορίες για το πώς οι γνωστικές και γενεαλογικές διαφορές επηρεάζουν τις αντιδράσεις των καταναλωτών, προσφέροντας πολύτιμες επιπτώσεις για τον σχεδιασμό πιο αποτελεσματικών και ηθικά σωστών διαφημιστικών καμπανιών.