Λογότυπο αποθετηρίου

Πλοήγηση ανά Συγγραφέα "Lianou, Chrysa"

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω
Φιλτράρετε τα αποτελέσματα πληκτρολογώντας τα πρώτα γράμματα
Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Influential factors towards purchase intention on music streaming platforms
    (2024-02-28) Λιανού, Χρύσα; Lianou, Chrysa; Athens University of Economics and Business, Department of Marketing and Communication; Stathakopoulos, Vlasis; Dimitriadis, Sergios; Drosos, Dimitrios
    Η παρούσα μελέτη ερευνά τους παράγοντες που επηρεάζουν θετικά την πρόθεση αγοράς των χρηστών πλατφορμών ροής μουσικής. Στο πρώτο μέρος της έρευνας πραγματοποιήθηκε μια ανασκόπηση της υπάρχουσας βιβλιογραφίας σχετικά με την πρόθεση αγοράς, τη μουσική και τις πλατφόρμες ροής μουσικής. Επιπλέον, συγκεντρώθηκαν πληροφορίες σχετικά με τα χαρακτηριστικά που φαίνεται να ελκύουν τους χρήστες, προκειμένου να διαμορφωθούν οι υποθέσεις της έρευνας. Από αυτή τη διαδικασία, εξαχθήκαν επτά μεταβλητές ως παράγοντες που επηρεάζουν την πρόθεση αγοράς, οι οποίοι είναι: Αντιληπτή Αξία, Συμμετοχή στη Μουσική, Ενασχόληση με τη Μουσική, Ηδονικό Κίνητρο, Εξατομίκευση, Αξία Τιμής και Συμμετοχή του Χρήστη. Έτσι, το επόμενο βήμα της μελέτης ήταν να εξετάσει πόσο επηρεάζει ο κάθε παράγοντας την πρόθεση αγοράς. Προσεγγίζοντας το θέμα με ποσοτικό τρόπο, δημιουργήθηκε και διανεμήθηκε ένα διαδικτυακό ερωτηματολόγιο, το οποίο συγκέντρωσε 332 απαντήσεις. Μετά την ολοκλήρωση της έρευνας, τα δεδομένα αναλύθηκαν μέσω του προγράμματος SPSS. Βασιζόμενοι στα ευρήματα των απαραίτητων αναλύσεων, ο παράγοντας που επιβεβαιώθηκε ότι επηρεάζει θετικά την πρόθεση αγοράς στις πλατφόρμες ροής μουσικής ήταν η αντιληπτή αξία. Τα αποτελέσματα έδειξαν επίσης ένα μεγάλο ποσοστό του δείγματος που ούτε έχουν αλλά ούτε και σχεδιάζουν να αγοράσουν μια συνδρομή επί πληρωμή στο μέλλον, αλλά προτιμούν να παραμείνουν στη δωρεάν εναλλακτική που προσφέρεται από την πλατφόρμα. Τέλος, τονίστηκαν τα αποτελέσματα της έρευνας σε διοικητικό επίπεδο καθώς και οι περιορισμοί και οι προτάσεις για μελλοντικές έρευνες.